Bestandteile einer Anzeige:
Anzeigen können sich aus verschiedenen Elementen zusammensetzen
- wobei nicht immer alle verwendet werden.
| Headline | Hauptüberschrift. |
| Subheadline | Zwischenüberschrift. |
| copy, auch body | Text einer Anzeige. |
| Packshot | Produktabbildung. |
| Störer | Schriftzug, meist schräg und farbig sehr auffällig gestaltet. "Durchbricht" die eigentliche Gestaltung. |
| Slogan | Kurzer einprägsamer Satz. |
| Claim | Kurzer und zeitlich begrenzter Werbesatz. |
| Logo | Wortzeichen, dass grafisch gestaltet ist. |
| Tonality | Farb- und Stil-Gestaltung der Anzeige |
| BU | Bildunterschrift |
| Eye-Catcher | Blickfang |
